Библиотека веб-дизайна
SEO: Выбор достойного поставщика услуг оптимизации и продвижения
© Пол Брюмер
Выбор достойного поставщика услуг по оптимизации и продвижению вашего сайта представляет собой нелегкую задачу, поскольку предложение на рынке огромно, и исходит оно от самых разных компаний. Очень важно выбрать достойную оптимизаторскую фирму, которая знает и четко соблюдает правила, принятые в поисковых системах. Несмотря на то, что на рынке предлагается много разнообразного программного обеспечения, автоматизирующего процесс продвижения сайтов, важно не купиться на это предложение, а отдать предпочтение компании, осуществляющей всю работу вручную. Кроме того, есть масса «узких мест», и о большей части из них мы поговорим ниже.
Достойные оптимизаторы не будут кормить вас комплексным обедом — напротив, они проведут всю работу по регистрации вашего сайта в каталогах вручную, а также обязательно предоставят подробный конкретный отчет о проделанной работе. Они также дадут вам подробный отчет о траффике на вашем сайте, в соответствии с условиями контракта, который вы с ними заключите. Поэтому, заключая контракт, четко оговаривайте заранее все пункты и положения, которые вас интересуют.
Оптимизация сайта
Очень важная составляющая процесса оптимизации — это разработка семантического ядра, подбор тех ключевых слов и фраз, которые важны для вас на самом деле. Эти ключевые слова (keywords) являются непреложным базисом, на основании которого SEO-копирайтеры будут создавать тексты для страниц вашего сайта. Кроме того, весьма важно, чтобы «ткань» сайта содержала правильные HTML-тэги в правильных пропорциях — поисковые машины должны иметь возможность «зацепиться» именно за те смысловые элементы, которые вы считаете важными.
Полноценное формирование списка ключевых слов
Ключ для проведения успешной кампании по оптимизации и продвижению сайта — это исследование, посвященное формированию списка ключевых слов, представляющее собой первый этап процесса оптимизации. Проведение такого исследования не терпит суеты, поскольку его ход определяет успех всех дальнейших шагов, и базируется на популярности с точки зрения конкурентности и точности подбираемых ключевых слов с точки зрения соответствия их набору реальному смыслу вашего бизнеса. Когда оптимизаторская компания завершает подготовку списка ключевых слов, она предлагает вам утвердить (изменить либо оставить без изменений) этот список. Отнеситесь к этому моменту ответственно, потому что именно эти слова затем будут использованы в текстах и HTML-коде вашего сайта.
Технический аудит сайта
Никогда не следует пренебрегать важностью этого этапа — потому что технические ошибки в организации структуры и программного кода существенно влияют на дружественность отношения к сайту со стороны поисковых машин. Так, поисковики не любят flash, тяжелую графику и фреймы. Динамический контент вашего сайта также может не восприниматься поисковыми системами, за исключением случаев, когда его генерация и выдача специально организованы правильным образом. Достойные оптимизаторы обнаружат все эти «тонкие» моменты, и избавят ваш сайт от связанных с ними проблем.
Редакция текстов сайта и SEO-копирайтинг
Это еще один ключевой момент процесса оптимизации. SEO-копирайтер перепишет имеющийся текст таким образом, что в него будут включены все необходимые ключевые слова, причем в том виде и в тех пропорциях, которые алгоритмы поисковых машин считают наилучшими. Так, например, Google и ряд других поисковых машин «любят», чтобы для каждой темы была создана своя, отдельная, страница; чтобы для тем, являющихся офф-топиком, были проставлены соответствующие ссылки на другие страницы, и так далее. SEO-копирайтеры знают все эти тонкости и умело перерабатывают тексты сайта с целью их максимального соответствия требованиям поисковых систем.
Оптимизация тэгов «тайтлов»
Тэг «тайтл» начинается с ключевого слова, содержит 5-7 слов, и имеет длину от 50 до 80 символов. Это важный элемент страницы, на который обращают внимание алгоритмы индексации абсолютно всех поисковых машин. Кроме того, не следует упускать из виду, что «тайтл» в результатах выдачи поисковиков обычно становится гиперссылкой, которая описывает ваш сайт в результатах выдачи среди прочих результатов поиска, и именно текст «тайтла» видят пользователи поисковиков, когда решают, кликнуть по этой ссылке или перейти к следующей.
Оптимизация мета-тэгов
Эти мета-тэги могут содержать внутри себя до 150 слов общей длиной до 250 символов. Это словно «расширение» вашего «тайтла», и также весьма важный элемент, на который обращают внимание большинство поисковых машин.
Ручная регистрация в каталогах
Проведение регистрации в каталогах вручную — признак достойного поставщика оптимизаторских услуг, равно как и выдача клиенту детального отчета по завершению процесса регистрации. Сама по себе регистрация а каталогах ничего вам не гарантирует. Регистрировать следует лишь страницы, уже прошедшие оптимизацию и не имеющие ошибок в HTML-коде — тогда вы можете рассчитывать на высокое ранжирование в результатах поиска со стороны поисковых машин.
Регистрация в платных каталогах
Достойные оптимизаторы знают все платные каталоги, регистрация в которых поможет вашему сайту занять высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем.
Стратегия повышения ссылочного ранжирования
Чтобы ваш сайт получил высокоранговую ссылочную структуру, важно, чтобы ссылки на вас ставили высокоранговые сайты. Добиться этого самостоятельно в наши дни непросто; достойные оптимизаторы помогут вам успешно провести процесс создания высокоранговой ссылочной структуры, а заодно и избежать опасности получить ссылки со стороны так называемых «ферм ссылок», используемых при продвижении сайтов «черными» (незаконными) методами.
Создание новых страниц
Достойный поставщик оптимизаторских услуг даст верный совет — какие конкретно новые страницы следует создать, базируясь на описанном выше исследовании по созданию семантического ядра сайта.
Возможность участия в платных программах поисковых систем
В целом ряде случаев не следует пренебрегать участием в платных программах поисковых систем (например, покупкой и размещением контекстной рекламы). Достойный оптимизатор разработает для вас программу продвижения, базирующуюся на правильном балансе присутствия вашего сайта в результатах поиска и в оплаченных материалах контекстной рекламы, причем сделает это так, чтобы получить максимально возможный результат при оптимальном бюджете.
Отчеты, статистика и возврат инвестиций
Достойная оптимизаторская компания всегда обеспечит вас полноценной и понятной статистикой по траффику на вашем сайте, а, при наличии отдельного запроса — детальной информацией по конверсии посетителей в покупателей, а также по возврату инвестиций (Return of Investments, ROI).
Обслуживание клиентов
Хорошая оптимизаторская компания всегда имеет в своей структуре службу по работе с клиентами, и эта служба действительно работает.
Насколько эффективны оптимизация и продвижение сайта?
Авторитетная маркетинговая ассоциация Marketing Sherpa (http://www.marketingsherpa.com/, «sherpa» в переводе с французского — проводник или носильщик в экспедициях в Гималаях) определяет оптимизацию и продвижение сайтов в поисковых системах как «предельно эффективную с точки зрения цены онлайновую партизанскую маркетинговую тактику, обеспечивающую максимальный возврат инвестиций среди всех известных видов интернет-маркетинга». Результаты оптимизации и продвижения сайтов могут быть легко измерены, и, нужно сказать, они впечатляют.
Эти результаты, регулярно публикуемые Профессиональной Организацией Маркетинга Поисковых Машин (Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), http://www.sempo.org/), однозначно свидетельствуют об огромной пользе, которую обеспечивают поставщики оптимизаторских услуг для своих клиентов. Так, недавно в «Wired» была опубликована статья, в которой рассматривалась эффективность применения маркетинга поисковых машин в нише продаж оборудования для ремонта автомобилей за последние пять лет. Оказалось, что один из клиентов оптимизаторских компаний сегодня имеют до 44% всего торгового оборота за счет продаж с помощью оптимизации и продвижения сайтов, а общий объем продаж с помощью оптимизации и продвижения вырос на 40%! При этом сайт ежемесячно стало посещать около 1,000,000 уникальных посетителей.
В одном из последних исследований, опубликованных на OneUpWeb (http://www.oneupweb.com/), доказано, что сайт, находящийся по ключевым запросам на первых трех страницах (именно первых трех страницах, а не первых трех позициях на странице) за счет оптимизации и продвижения, способен удвоить превращение посетителей в покупателей за счет роста траффика по экспоненциальному закону! За первый месяц продвижения в поисковиках, этот коэффициент составил 142%, за второй — практически удвоился (194%). В терминах траффика (уникальные посетители), в первый месяц траффик составил 337%, а во второй — 627%!
Преимущества выполнения оптимизации и продвижения сайта внешним поставщиком оптимизаторских услуг
Исследования SEMPO показывают, что до сих пор многие компании планируют осуществлять оптимизацию и продвижение сайтов своими силами. Однако, это может быть не лучшим выбором, и вот почему.
Вы пойдете быстрее, и с лучшими результатами, когда на вас работают профессионалы экспертного уровня. Когда работают профессионалы, процесс, и, самое главное, результат, свободны от ошибок.
Алгоритмы поисковых машин очень часто меняются и, если не знать тонкостей, можно получить непреодолимые проблемы. Когда работы для вас выполняет достойная оптимизаторская компания, вы не столкнетесь с необходимостью исправлять досадные погрешности и уж никогда точно не попадете в черные списки и «бан» со стороны поисковиков.
«Доморощенная» оптимизация также не выдерживает конкуренции со стороны профессиональных оптимизации и продвижения и с точки зрения затрат, потому что в оптимизаторских компаниях дело поставлено на поток, и цена, по которой они продают свои услуги, при высоком качестве исполнения, оказывается меньше затрат клиента на набор, обучение и содержание собственной команды оптимизаторов в своем собственном штате.
Достойная оптимизаторская компания имеет соответствующую практику, и поэтому ошибается очень редко. «Доморощенные» оптимизаторы пользуются доступными им источниками информации (книги, статьи, открытые форумы и подписные листы), к моменту публикации в которых, информация, как правило, уже устаревает и не является актуальной. Да и трудно представить себе оптимизаторскую компанию, которая будет публиковать 100% своего know-how в открытых источниках — с какой такой радости?
Позиции сайтов в поисковиках меняются ежедневно. Тратить деньги на исследование поведения поисковых машин внутри компании, для которой оптимизация и продвижение не являются профильным бизнесом, попросту неэффективно. Для достойных оптимизаторов такие вложения средств — это рутинный процесс.
Собираясь оптимизировать и продвигать сайт своей компании, обратитесь к рынку. Проведите свое собственное расследование — кто есть кто на рынке поисковой оптимизации. Организуйте предварительные переговоры с оптимизаторскими компаниями, которые вы рассматриваете в качестве потенциальных поставщиков оптимизаторских услуг для себя. И вы обязательно отыщете отличное решение.
Об авторе:
Пол Брюмер (Paul Bruemmer) - исполнительный директор Web Ignite, компании по оптимизации сайтов для поисковых систем.
Пол Брюмер обеспечивает экспертизу поискового маркетинга и консультационные услуги для многих видных американских бизнесменов с 1995 года. Будучи главным бизнес-аналитиком в компании Bruce Clay, Inc., он несет ответственность за выработку стратегии и осуществление развития бизнеса.
Пол также является хорошо известным журналистом, пишущим статьи для сайтов ClickZ, Search Engine Guide, Pandia, MarketingProfs, iMediaConnection и SitePoint. Он также часто выступает на конференциях Search Engine Strategies и eComXpo.
При перепечатке любых материалов этого сайта прямая активная ссылка на TVYSoftware.com обязательна!