Библиотека веб-дизайна
Кибермаркетинг: какая реклама эффективнее?
Можно ли сравнивать баннерную рекламу с контекстной? Какая из них эффективнее? Справедливо ли утверждение, что у баннерной рекламы особых перспектив в развитии уже не видно, и вообще она близка к свертыванию?
Представим такую, вполне житейскую ситуацию. Вы пришли в магазин, чтобы подобрать себе обувь. Ходите по торговому залу, присматриваете подходящую модель. И вдруг к вам приближается продавец и предлагает купить телевизор, недорогой, но хороший. Буквально за углом. Согласитесь, вам это покажется странным. А вот в Интернете и не такое можно встретить!
Открываете вы сайт, чтобы, к примеру, заказать билет – ехать куда-то хотите. И читаете на этом сайте баннер: лечение алкоголизма на дому. Такие ситуации встречаются сплошь, как говорится, и рядом. Думаешь, вот и замечательно: прежде, чем лететь на отдых, что сначала надо сделать? Нужно пройти кодирование алкоголизма на дому. (Представляете, как жена обрадуется?)
Если же говорить серьезно, то по всем признакам вроде бы выходит, что сейчас баннерная реклама движется явно на спад. О ее развитии говорить уже вряд ли приходится. Все-таки более разумным выглядит другой подход. Когда не рекламное объявление направляется потенциальному покупателю, а, наоборот, покупатель ищет нужную ему рекламу.
Поэтому сейчас более успешно в интернет-маркетинге продвигаются система поисковой оптимизации и контекстная реклама. Объяснение этому простое. Продукт, который рекламируется, отвечает запросу потребителя - посетителя сети. Эффективность поискового продвижения потому и высока, что в данном случае ключевые слова позволяют работать с тем кругом аудитории, который заинтересован именно в этом продукте. То есть, можно говорить о том, что практически готовые потребители, зная, что им нужно, ищут товар или услугу.
Если, продолжая тематику, затронутую вначале, мне нужен срочно вывод из запоя, я именно это и буду искать. А уж если необходим билет на самолет, то в данную минуту меня интересует только это.
В прошлом году публиковались данные о том, что у 20 процентов пользователей рунета баннеры оказываются отключенными. Сейчас, судя по всему, эта цифра возросла, и в дальнейшем количество таких пользователей будет только увеличиваться. В США, по последним данным, более 40 процентов блокируют всплывающую рекламу с помощью той или иной программы. И примерно у одной трети пользователей блокируется остальная сетевая реклама.
Хотя сторонники баннерной рекламы не согласны с тем, что она уже на закате. По их мнению, нельзя сравнивать баннерную и контекстную рекламу. И у той, и у другой есть свои достоинства, но решают они разные задачи. Поэтому полностью вторая первую не заменит никогда.
При перепечатке любых материалов этого сайта прямая активная ссылка на TVYSoftware.com обязательна!